Decennio dopo decennio, matura però una nuova consapevolezza aziendale, la volontà di confrontarsi in nuove sfide pur restando fedeli al proprio stile.
Nel 1998 viene lanciato il primo eau de parfum firmato Hugh Parsons, un profumo da uomo di nicchia che si impone per la sua classe, caratterizzato dall'iconica bottiglia che ricorda la perfezione stilistica delle divise militari, ma anche un po' quella della classica fiaschetta in dotazione all'esercito.
Ogni Eau de Parfum, creata con essenze e oli pregiati, rappresenta un viaggio olfattivo unico alla scoperta di atmosfere affascinanti e scenari suggestivi. Il vero stile inglese, il profumo di lusso che non può mancare.